Glaubt man der Werbung im Fernsehen, so rücken Männer immer mehr in den Fokus der Kosmetikindustrie. Hautpflege und Anti-Aging-Produkte für Herren gibt es von den unterschiedlichsten Herstellern und in allen Preiskategorien. Dabei reicht die Produktpalette von Cremes und Lotions hin zu Puder. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Männer sich heutzutage unbedingt auch pudern und schminken, wie es sonst nur Frauen tun.
Allerdings gibt es tatsächlich Make-up für Männer. Die Zahl der Kosmetikprodukte für Herren ist in den letzten Jahren beachtlich gestiegen. 2011 kamen 3700 neue Produkte für Männer auf den europäischen Markt. 130 Millionen Euro investierten deutsche Käufer in Pflegeprodukte speziell für den Mann – so viel wie nie zuvor. Ein Trend, den Mann sich offensichtlich von den Stars abgeschaut hat. Der Beautywahn der männlichen Stars hat ganz offensichtlich auch deutsche Badezimmer erreicht. In Parfümerien und Kosmetikabteilungen der großen Warenhäuser gibt es in der Abteilung für die Herren der Schöpfung neben den üblichen Parfümregalen auch Stände mit Pflege- und Kosmetikprodukten. Die Angebote der Firma Douglas, der marktführenden Parfümeriekette in Europa, sind da keine Ausnahme.
Haut ist nicht gleich Haut
Die männliche Haut braucht dabei in der Regel eine andere Pflege, als die Haut einer Frau. Männer haben ein festeres Bindegewebe, ihr Kollagengehalt in der Haut ist höher und sie haben eine stärkere Gesichtsbehaarung. Im Vergleich bekommen Männer, aufgrund der Zusammensetzung ihrer Haut, später Falten als Frauen, dafür sind diese dann aber oftmals tiefer als bei ihren weiblichen Mitmenschen. Nichtsdestotrotz gibt es auch hier unterschiedliche Hauttypen.
Besonders problematisch sind die Mikroverletzungen, die Männerhaut vor allem durch die Rasur häufig erfährt. Dafür werden spezielle Präparate angeboten, die gezielt für gereizte Haut entwickelt wurden. Eine weitere Entwicklung auf dem Beautymarkt für Männer sind Spa-Behandlungen und Besuche bei der Kosmetikerin. Egal ob speziell für Männer oder zusammen mit der Partnerin, das Angebot ist groß. Denn auch Männer wollen gut aussehen und sich in ihrer Haut wohl fühlen.